Впервые за последние годы подписка в этот раз проходила без государственных дотаций. Как уже сообщала «Правда ПФО» [1], удорожание на некоторые издания доходило до 100 процентов [2]. Но, вопреки самым мрачным прогнозам, обвала не произошло.
«Точные цифры появятся чуть позже, но приблизительно снижение подписных тиражей федеральной, региональной и районной прессы в совокупности составляет около 11 процентов, – сообщил «Правде ПФО» [1] заместитель директора управления федеральной почтовой службы – филиала ФГУП «Почта России» Андрей Новиков. – К тому же, как свидетельствует практика, в последующие месяцы отпадающая подписка потихоньку восстанавливается. Думаю, что и редакции, и связисты поработали неплохо в этот период, применяя различные меры для стимулирования подписки. «Почта России», например, в сельском местности в качестве подарка выдавала подписчикам «Советской Чувашии», «Хыпара», «Граней» подсолнечное масло, поскольку подорожание у этих газет оказалось наиболее значительным».
Продуктовый набор с советских времен мало изменился
Для сельских почтальонов республики, многие из которых с сумкой на ремне прошагали целые десятилетия, в такой практике не было ничего необычного. В 90-е годы за подписку на почте в Чувашии брали яйцами, молоком и козьим пухом, чтобы потом реализовать это богатство за живые деньги. Нынче же редакции больше уповали на политическое решение проблемы.
Как уже писала «Правда ПФО» [1], тема резкого удорожания подписки оказалась в центре внимания встречи участников медиафорума в Петербурге с президентом страны [2]Владимиром Путиным. Чувашию там представляли депутат Чебоксарского городского собрания Ильяс Калмыков, а также корреспонденты двух бесплатных рекламных газет. «Путин заявил, что постарается прессе помочь, сделать так, чтобы она не пострадала, – сообщил «Правде ПФО» [1] Ильяс Калмыков.
И действительно, президент следом подписал перечень поручений по итогам пленарного заседания I Медиафорума независимых региональных и местных средств массовой информации «Правда и справедливость». Но надежды на реставрацию прежних порядков не оправдались. «Могу сказать, что отмена дотации – однозначное решение и пересматриваться оно не будет. Мы отпустили тарифы в рыночных условиях», – недавно публично заявил заместитель министра связи и массовых коммуникаций РФ Алексей Волин.
Федеральные власти тоже рассматривали способы поддержки прессы
Как ни удивительно, но в этой суровой действительности региональные издания получили даже больше шансов на выживаемость, чем федеральные. «Были приложены все усилия по сохранению тиражей местной прессы. Досрочная подписка, организация подписки во время проведения культурно-массовых мероприятий, различные конкурсы и акции для подписчиков позволили ряду СМИ не только сохранить тираж, но даже и увеличить его. И, прежде всего, за счет альтернативной подписки в редакциях, – сообщила «Правде ПФО» [1] начальник аналитического отдела Минсвязьинформа республики Лира Леонтьева. – По предварительным итогам, на 2-е полугодие 2014 года совокупный подписной тираж республиканских, районных газет и журналов, находящихся в ведении Мининформполитики Чувашии и финансируемых из республиканского бюджета, составил 139,5 тыс. экземпляров. Это всего на 0,1% меньше, чем во втором полугодии 2013 года (и на 5% меньше, чем во втором полугодии 2012 года). Электронная подписка посредством сайтов организована на газеты «Советская Чувашия», «Хыпар», «Ҫамрǎксенхаҫачӗ» и шумерлинскую газету «Вперед».
Альтернативная подписка, конечно, может выручить печатные издания в трудную минуту. Но она, как палка о двух концах, способна и больно ударить по редакции.
«Речь, прежде всего, идет о так называемой корпоративной подписке. В зависимости от возможностей подписчика она варьируется в масштабе от десятка до нескольких сотен экземпляров, – рассказал «Правде ПФО» [1] один из ветеранов чувашской печати. – С одной стороны, таким образом можно сохранить тираж. Но с другой – редакция попадает в нешуточную зависимость от корпоративного подписчика. Его ни в коем случае нельзя критиковать, периодически приходится публиковать о нем хвалебные статьи, что сказывается на реноме издания в глазах читателей. Редакции отдают газеты по демпинговой цене, а уже на предприятиях и в организациях они распространяются бесплатно, что снижает розничные продажи и т. д.».
Некоропоративный клиент на прессу влияния не имеет
По сравнению с другими регионами в Чувашии тиражи выглядят вполне приличными. Но эксперты полагают, что у печатной прессы впереди гораздо более тяжелые времена. «Газетное дело идет по нисходящей, – заявил «Правде ПФО» [1] гендиректор ОАО «Чувашпечать» Станислав Александров. – Сказываются не только интернет и телевидение. Сегодня практически каждый может найти в своем почтовом ящике увесистую бесплатную газету с телепрограммой. И ничего, что качество ее публикаций желает лучшего. После нее мало кто пойдет за другой прессой в киоск или на почту. Люди вообще отвыкают черпать информацию из газет, предпочитают зачастую другие источники. А в подписке цена не всегда играет определяющую роль. Если выписывать газеты не через почту, а в киосках «Чувашпечати», то они обойдутся почти в три раза дешевле. Казалось бы, бюджетным организациям грех не воспользоваться такой возможностью. Однако мало кто из них выбрал этот способ регулярно получать газеты».
«Правда ПФО» [1] продолжает следить за развитием событий.