Впервые за последние годы подписка в этот раз проходила без государственных дотаций. Как уже сообщала «Правда ПФО», удорожание на некоторые издания доходило до 100 процентов. Но, вопреки самым мрачным прогнозам, обвала не произошло.
«Точные цифры появятся чуть позже, но приблизительно снижение подписных тиражей федеральной, региональной и районной прессы в совокупности составляет около 11 процентов, – сообщил «Правде ПФО» заместитель директора управления федеральной почтовой службы – филиала ФГУП «Почта России» Андрей Новиков. – К тому же, как свидетельствует практика, в последующие месяцы отпадающая подписка потихоньку восстанавливается. Думаю, что и редакции, и связисты поработали неплохо в этот период, применяя различные меры для стимулирования подписки. «Почта России», например, в сельском местности в качестве подарка выдавала подписчикам «Советской Чувашии», «Хыпара», «Граней» подсолнечное масло, поскольку подорожание у этих газет оказалось наиболее значительным».
Продуктовый набор с советских времен мало изменился
Для сельских почтальонов республики, многие из которых с сумкой на ремне прошагали целые десятилетия, в такой практике не было ничего необычного. В 90-е годы за подписку на почте в Чувашии брали яйцами, молоком и козьим пухом, чтобы потом реализовать это богатство за живые деньги. Нынче же редакции больше уповали на политическое решение проблемы.
Как уже писала «Правда ПФО», тема резкого удорожания подписки оказалась в центре внимания встречи участников медиафорума в Петербурге с президентом страны Владимиром Путиным. Чувашию там представляли депутат Чебоксарского городского собрания Ильяс Калмыков, а также корреспонденты двух бесплатных рекламных газет. «Путин заявил, что постарается прессе помочь, сделать так, чтобы она не пострадала, – сообщил «Правде ПФО» Ильяс Калмыков.
И действительно, президент следом подписал перечень поручений по итогам пленарного заседания I Медиафорума независимых региональных и местных средств массовой информации «Правда и справедливость». Но надежды на реставрацию прежних порядков не оправдались. «Могу сказать, что отмена дотации – однозначное решение и пересматриваться оно не будет. Мы отпустили тарифы в рыночных условиях», – недавно публично заявил заместитель министра связи и массовых коммуникаций РФ Алексей Волин.
Федеральные власти тоже рассматривали способы поддержки прессы
Как ни удивительно, но в этой суровой действительности региональные издания получили даже больше шансов на выживаемость, чем федеральные. «Были приложены все усилия по сохранению тиражей местной прессы. Досрочная подписка, организация подписки во время проведения культурно-массовых мероприятий, различные конкурсы и акции для подписчиков позволили ряду СМИ не только сохранить тираж, но даже и увеличить его. И, прежде всего, за счет альтернативной подписки в редакциях, – сообщила «Правде ПФО» начальник аналитического отдела Минсвязьинформа республики Лира Леонтьева. – По предварительным итогам, на 2-е полугодие 2014 года совокупный подписной тираж республиканских, районных газет и журналов, находящихся в ведении Мининформполитики Чувашии и финансируемых из республиканского бюджета, составил 139,5 тыс. экземпляров. Это всего на 0,1% меньше, чем во втором полугодии 2013 года (и на 5% меньше, чем во втором полугодии 2012 года). Электронная подписка посредством сайтов организована на газеты «Советская Чувашия», «Хыпар», «Ҫамрǎксенхаҫачӗ» и шумерлинскую газету «Вперед».
Альтернативная подписка, конечно, может выручить печатные издания в трудную минуту. Но она, как палка о двух концах, способна и больно ударить по редакции.
«Речь, прежде всего, идет о так называемой корпоративной подписке. В зависимости от возможностей подписчика она варьируется в масштабе от десятка до нескольких сотен экземпляров, – рассказал «Правде ПФО» один из ветеранов чувашской печати. – С одной стороны, таким образом можно сохранить тираж. Но с другой – редакция попадает в нешуточную зависимость от корпоративного подписчика. Его ни в коем случае нельзя критиковать, периодически приходится публиковать о нем хвалебные статьи, что сказывается на реноме издания в глазах читателей. Редакции отдают газеты по демпинговой цене, а уже на предприятиях и в организациях они распространяются бесплатно, что снижает розничные продажи и т. д.».
Некоропоративный клиент на прессу влияния не имеет
По сравнению с другими регионами в Чувашии тиражи выглядят вполне приличными. Но эксперты полагают, что у печатной прессы впереди гораздо более тяжелые времена. «Газетное дело идет по нисходящей, – заявил «Правде ПФО» гендиректор ОАО «Чувашпечать» Станислав Александров. – Сказываются не только интернет и телевидение. Сегодня практически каждый может найти в своем почтовом ящике увесистую бесплатную газету с телепрограммой. И ничего, что качество ее публикаций желает лучшего. После нее мало кто пойдет за другой прессой в киоск или на почту. Люди вообще отвыкают черпать информацию из газет, предпочитают зачастую другие источники. А в подписке цена не всегда играет определяющую роль. Если выписывать газеты не через почту, а в киосках «Чувашпечати», то они обойдутся почти в три раза дешевле. Казалось бы, бюджетным организациям грех не воспользоваться такой возможностью. Однако мало кто из них выбрал этот способ регулярно получать газеты».
«Правда ПФО» продолжает следить за развитием событий.
