В абсолютно любой сфере жизни, будь то политика или сельское хозяйство, Россия идет своим самобытным путем, отличным от глобальных тенденций развитого мира. И рынок сувенирной продукции не стал исключением.
В так называемых «развитых странах» рынок рекламно-сувенирной продукции уже давным-давно сложился. Основной «потребительницей» и «производительницей» сувенирной продукции в мире является Америка, за ней следуют Германия, Италия, Франция с Великобританией и другие европейские страны. Им присущи огромные объемы рынка, сложившиеся традиции потребления «сувенирки», и вот уже несколько лет – ярко выраженный застой на данном сегменте рекламного рынка.
В нашей же стране рынок сувенирной продукции еще очень молод, и характеризуется не застоем, а скорее наоборот, «бурным развитием». Само понятие бизнес-сувениров стало знакомо нашим российским рекламщикам буквально 10 лет тому назад, и лишь недавно к компаниям пришло понимание того, что (перефразируем известное изречение Ильфа и Петрова) – «сувениры – это не роскошь, а средство продвижения». Заказать сувенирную продукцию можно на сайте https://rada.ru/souvenir/
Первыми в России к рекламно-сувенирной продукции обратились предприятия, ориентированные на так именуемое «престижное потребление», т.е. на предоставление товаров и услуг высокого класса: салоны красоты, турфирмы, рестораны, фитнес-клубы, банки, страховые компании, и т.д. Сейчас, у сувенирных компаний самые разные заказчики, «сувенирка» выделилась в полноценную отрасль рекламного рынка и движется к светлому будущему прямо таки семимильными шагами. По статистике, этим видом рекламной деятельности занято около 2000 тысячи компаний, различных по своей специализации. Согласно наиболее «достойным доверия» оценкам, ежегодный объем российского рынка сувенирной продукции составляет приблизительно 200 млн. долл., однако эта сумма вряд ли является точной: точной статистики в этой области пока не ведется.
Несмотря на крайне динамичное развитие сувенирного рынка в России, в ближайшее десятилетие он вряд ли догонит по объему уровень развитых стран Европы и тем более США.
На карте России самая «сувенирно-насыщенная» зона – это, конечно же, Москва. По оценкам экспертов, здесь сконцентрировано около 70% всей продукции. Однако, в регионах, особенно крупных промышленных центрах также велик уровень потребления данного вида продукции. Сегодня в России можно условно классифицировать два вида компаний, занимающихся сувенирной продукцией.
Во-первых, это компании, которые занимаются собственно дизайном и производством сувенирной продукции. Количество таких фирм, их уровень и диверсифицированность очень быстро растут. Как правило, это дизайн-студии или художественные мастерские, трансформировавшиеся со временем в коммерческие предприятия. Они изготавливают несколько видов продукции, в зависимости от уровня производственной базы, и могут обеспечить как «массовую» продукцию (ручки, блокноты, флажки, календари и проч.), так и «авторские работы». При наличии в компании художника (а он обычно есть), специально под клиента можно разработать эксклюзивный корпоративный дизайн, изготовить требуемое количество образцов. Качество продукции у таких компаний обычно не вызывает нареканий. Единственная проблема – это то, что виды продукции ограничены существующим набором оборудования.
Во-вторых, это компании, закупающие сувениры по каталогам зарубежных производителей и осуществляющие нанесение логотипов. Плюс каталогов в том, что в них можно найти очень многое, включая редкие элитные сувениры. Однако, в связи с тем, что доставка (из-за рубежа) очень долгая и дорогая, возникают определенные минусы. Наиболее популярная и удобная форма работы с такими каталогами – это заказ сувенирной продукции через Интернет.
До последнего момента большинство (около 80%) сувенирной продукции, покупаемой российскими заказчиками, изготавливалось в основном в различных государствах Азии. Российские компании же в большинстве своем лишь наносили на уже готовые сувениры фирменную символику.
